In die vierde kwartaal van 2023 het die slimfoonmark in Suidoos-Asië 'n jaar-tot-jaar-toename van 4%gehad, wat 23,8 miljoen eenhede bereik het.Die streek het die jaar op 'n swak noot begin as gevolg van nadelige makro -ekonomiese faktore en inflasie, wat gelei het tot 'n beduidende afname in die besteding van verbruikers.Die mark het egter teruggekeer, aangedryf deur handelsmerke wat aktief nuwe produkte en kanaalaansporingsmaatreëls bekendstel, wat die vraag na die verbruiker na slimfone herstel het.
Sheng Win Chow, ontleder van Canalys, het gesê: "Smartphone-vervaardigers gebruik aktief op die ekonomiese herstelmomentum. Samsung het sy voorsprong in die Suidoos-Asiatiese mark behou met 'n 18% -markaandeel, ondanks 'n daling van 17%.Die hoë-end-mark het die mededingendheid van sy laer-end A0X- en A1X-modelle teen ander Android-handelsmerke verswak. Oorsig is veral die tweede plek vir die eerste keer, wat 16% van die markaandeel behaal het en 'n verstommende jaarlikse groei van 153% behaal het,Danksy sterk vertonings in Indonesië en die Filippyne, sowel as uitbreiding in ontluikende markte. Xiaomi en Oppo het elk 15% markaandeel gehad, met Xiaomi wat 44% jaar-tot-jaar gegroei het, terwyl Oppo 'n daling van 27% gehad het. Xiaomi het verkope verhoogDeur sy produkopstelling te vaartbelyn en mededingende pryse vir sy belangrikste modelle te bied, terwyl OPPO uitdagings in die markkompetisie in die gesig staar weens 'n gebrek aan produkte wat op die ultra-lae-eindmark teiken, ondanks verbeterings in handelsmerkbevordering deur middel van 'n hoë strategie. '
Chow het bygevoeg, "Nadat hy vroeg in 2023 talle hoë-end- en vlagskiptoestelle bekendgestel het, het die meeste vervaardigers die fokus verskuif om hul markaandeel te versterk deur hoofmodelle in die vierde kwartaal bekend te stel. Byvoorbeeld, die prysgevoelige Filippynse mark het 'n beduidende groei van 32% gehad. Transsion het die mark herlewing gedryf deur die versending van sy Smart and Spark-reeks te verhoog en effektief sosiale media-platforms te gebruik om sy Phantom V-flip-model te bevorder. In Maleisië het die slimfoonmark sterk uitgevoer en 11% jaar-tot-jaar gegroei danksy die regeringAansporings wat wydverspreide aanvaarding van 5G aangemoedig het. Die herstel van die slimfoonmark in Viëtnam was egter stadiger as wat verwag is, met groot verspreiders soos Mobileworld en FPT wat hul beleggingsfokus verskuif na ontluikende gebiede soos AI, wat 'n belowende geleentheid vir Samsung, 'n langtermynvennoot, bied. "
Le Xuan Chiew, ontleder van Canalys, het gesê: "Toestelle wat onder $ 299 geprys is, het die grootste deel van die markversendings in Suidoos -Asië voortgesit, wat 82% van die totale versendings in die vierde kwartaal van 2023 was. Transsion het die eerste keer in Desember die eerste keer die versendings van die slimfoon gehad., Versterkte prysmededinging en markversadiging stel uitdagings vir vervaardigers in die prys en posisionering van hul produkte in hierdie segment. Handelsmerke wat op die hoë-end-mark fokus, soos Samsung en Oppo, kan dit moeilik vind om direk mee te ding met die bekostigbare modelle wat deur handelsmerke bekendgestel wordInfinix, Tecno, Xiaomi en Realme. In plaas daarvan is hul doel om verbruikers met hoër aankoopkrag te lok deur premiumkanale soos handelsmerkwinkels en telekommunikasie -vennootskappe, wat buite Price onderskei word. In Maleisië het Honor sy 5G -produklyn uitgebrei deur inisiatiewe uitgebreiSoos die Rahmah-program- en vervoerkanale, wat 'n oplewing van 184% op 'n jaargrondslag behaal. Na die uitdagings van die vroeë 2023, bly kanaalvennote versigtig, en vervaardigers staar steeds die uitdaging in die balans van die prysbepaling van toestelle en voorraadbestuur. "
Canalys voorspel dat slimfoonversendings in Suidoos -Asië in 2024 met 7% sal groei. 'N Oplewing in versendings in 2021 kan daartoe lei dat baie verbruikers hul toestelle in 2024 vervang. As gevolg van hoë rentekoerse en inflasie, kan verbruikers egter die aankoop van nuwe toestelle vertraag, maarVervaardigers maak versigtig oor vraagvoorspellings vir 2024. Die vraag na 5G -toestelle, ondersteun deur bekostigbare pryse en regeringsbeleide, het herstel.Die groei van 5G -toestelle het onder $ 300 meer geprys as verdubbel, van 6% in Januarie tot 14% in Desember 2023, en sal na verwagting in 2024 aanhou groei. Vervaardigers vind dit toenemend moeilik om in die kompetisie te onderskei.Op die langtermyn sal AI, ekosisteme en kanaaloptimalisering nuwe drywers van bedryfsontwikkeling in die streek word, en vervaardigers moet innoveer om die aankoopkrag van verbruikers te dryf.Samsung het Galaxy AI bekendgestel om 'n onderskeidingsstrategie te implementeer, om sy handelsmerkbeeld as 'n markleier te versterk en die sigbaarheid daarvan in die streek deur die gevestigde ekosisteem te verbeter.Die ontluikende Suidoos -Asiatiese mark bied ruim geleenthede vir slimfoonvervaardigers wat daarop gemik is om hul invloed uit te brei.Vervaardigers moet buigsaam aanpas en nou saamwerk met hul kanaalvennote om effektiewe maatreëls te implementeer in reaksie op die vinnig veranderende markneigings.Met 'n verhoogde verbruikersvertroue en die implementering van verskillende strategiese maatreëls, sal Suidoos -Asië 'n vrugbare grondslag word vir groei en innovasie in die slimfoonbedryf.